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加速数字化转型 奶企全渠道发力

2020-06-24| 发布者: 江苏便民网| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 从“有奶喝”到“喝好奶”,陪同着奶业消费需求的变化。奶企全渠道发展成为趋势,通过数据共享将线上线下供...
 

  从“有奶喝”到“喝好奶”,陪同着奶业消费需求的变化。奶企全渠道发展成为趋势,通过数据共享将线上线下供应链、物流、用户串联起来。同时,积极拓展电商平台、社区营销、微信贩卖等新渠道。

  全渠道结构

  京东超市与蒙牛近期宣布升级战略互助,计划三年实现累计成交额凌驾200亿元的目标,双方将在全渠道用户运营、新品定制、全域营销生态、供应链等维度睁开全方位深度互助,配合构建互联网乳制品贩卖新模式,进一步买通双方的数据和资源。

  光明乳业则加速整合电商资源。其中,光明乳业旗下鲜食宅配平台“光明随心订”与天猫开展2020年品牌数字化转型战略互助。

  伊利和天润乳业接入社群渠道。为满足消费者需求,伊利在渠道方面举行了调解,组织多个“伊利抵家”微信群,消费者可以在微信群下单,再由伊利贩卖员统计分发,送货到小区门口。伊利表示,随着住民消费意识和举动的改变,线上线下抵家平台、微商、社群营销等新零售模式的创新发展加速,乳品消费目标群体和市场范围将不停扩大。

  天润乳业增强与社区对接,借助社区住民生活物资供应点做好乳制品供应。天润乳业表示,贩卖公司多措并举不停引发市场活力,全力开拓社区社群、线上等新型渠道,“线上+线下”同时发力,不停拓宽贩卖渠道。

  完达山乳业开展线上直播贩卖,并快递迅捷配送、产物送货抵家。公司已开通微信服务号和订阅号、天猫旗舰店、京东旗舰店等通道。物流配送与顺丰、京东等快递企业互助,加速订单发货速率。

中财所  “全渠道不是简朴的1+1=2,充实互补、全面融合后的线上线下全渠道发展,可以实现1+1>2的品牌价值提升。企业要顺应营销情况的变化,积极拥抱互联网,加速全渠道数字转型,使消费者得到更好的体验。”中国奶业协会表示。

  创新促消费

中财所  2020年年初,三元食品联合首农食品集团等推出新业务,北京地域订奶户可以通过三元下单购置新鲜蔬菜,送奶员天天在送奶的同时一起把蔬菜送上门。

中财所  在近期举办的投资者接待日活动上,伊利股份表示,比年来公司不停优化现有渠道,积极拓展社交电商等新零售渠道,捕捉新的业务增长时机。2019年,公司电商业务收入较上年增长49%。

  总裁“带货”成为一大亮点。君乐宝乳业集团总裁魏立华到场“总裁带货”网络直销活动,在京东、快手等平台首秀直播,君乐宝当日线上贩卖额凌驾2500万元。

  现代牧业总裁高丽娜在快手直播间领导各人“云游牧场”,解说牧草种植、奶牛养殖、乳品加工方面先进生产技能,分享金奖品质牧场奶的秘诀。

  在抖音直播间,新希望乳业董事长席刚教授牛奶小知识。新希望乳业准备建立虚拟的MCN(多频道网络产物形态)机构,孵化企业内部年轻人成为内容创作者,连续扩张内容矩阵。

  别的,光明乳业与盒马鲜生互助,君乐宝与逐日优鲜签署战略协议。中国奶业协会表示,乳企拥抱新零售,有助于“冷链业务”实现低成本扩张,进一步助推低温乳制品销量。

中财所(文章来源:中国证券报)



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